Informations clés d’AtraXion

AtraXion est un acteur B2B spécialisé dans l’univers jantes – pneus – accessoires, né en 1995 en Belgique. À l’origine fortement ancrée dans le 4x4, l’entreprise n’a cessé de se développer en élargissant ses gammes et en renforçant ses capacités logistiques, avec une ambition claire : proposer aux professionnels un choix large, un service fiable et des solutions adaptées aux besoins du marché.

Les produits et la technologie AtraXion

Chez AtraXion, l’objectif est de simplifier la vie des professionnels grâce à une organisation pensée pour l’efficacité, la disponibilité et la préparation de solutions prêtes à l’emploi.

L’entreprise s’appuie notamment sur :

• Un webshop B2B lancé dès 2010, conçu pour faciliter la commande de pneus, jantes et accessoires. Ce dispositif a été fortement renforcé en 2013 avec un nouvel environnement de vente en ligne et des fonctionnalités orientées recherche et rapidité.
• Une capacité de préparation “jante/pneu” : en 2023, l’installation d’une ligne d’assemblage semi-automatique à Veghel permet de fournir des kits jante/pneu destinés notamment aux grandes flottes et aux importateurs.
• Une expertise utilitaire et véhicule spécialisé renforcée via Orion Automotive (repris en 2020), spécialiste des accessoires pour véhicules utilitaires légers, avec une logique “solution complète”.

La marque AtraXion

Depuis sa création, AtraXion poursuit la même ligne directrice : faire grandir son savoir-faire autour des jantes et de l’équipement automobile en s’appuyant sur une sélection de marques reconnues, tout en développant progressivement une offre capable de couvrir plusieurs usages : tourisme, 4x4, utilitaires, et besoins plus spécifiques.

Cette progression s’est construite au fil des années par des étapes structurantes : développement d’infrastructures, digitalisation, et renforcement continu du portefeuille de marques.

La durabilité d’AtraXion

L’entreprise met en avant une dynamique de structuration industrielle : investissements dans les bâtiments, digitalisation, et mise en place de process d’assemblage visant à améliorer la qualité de service et l’efficacité opérationnelle.

La coopération entre Point S et AtraXion

Point S et AtraXion partagent une même exigence : proposer un service de qualité, durable et unique. Dans le Benelux, ce partenariat s’inscrit dans une logique simple : accompagner le réseau Point S avec une offre structurée autour des enjoliveurs et des jantes, en garantissant disponibilité, réactivité et efficacité au quotidien.

L’objectif commun est de faciliter la réponse aux besoins des automobilistes, en s’appuyant sur une sélection adaptée aux véhicules et sur un service pensé pour la performance des points de vente, tout en restant fidèle aux standards Point S.

Gamme de produits AtraXion (jantes)

AtraXion a construit son offre jantes autour d’un portefeuille évolutif, mêlant marques reconnues et développements dédiés.

On retrouve notamment :

• Goss : création d’une marque de jantes acier renforcées à destination des véhicules 4x4 (2002).
• MAK : développement de la distribution (2004).
• Borbet : accès direct à l’approvisionnement fabricant, marque emblématique des jantes (2010).
• Brock & RC-Design : deux marques intégrées au portefeuille en 2022, avec Brock positionné haut de gamme (approbation TÜV) et RC-Design orienté véhicules de milieu de gamme.
• RUUUD : lancement en 2021, avec une ambition autour d’accessoires innovants et une gamme de jantes renforcées.

Enfin, l’assemblage semi-automatique mis en place à Veghel permet de proposer des kits jante/pneu destinés aux professionnels, aux flottes et aux importateurs.